La mode est devenue autant une partie du spectacle de Formule 1 que la course elle-même. Le paddock est devenu une piste, les pilotes donnant le ton. Parmi la nouvelle génération sur la grille, le titulaire du titre Lando Norris 2025 a creusé une identité de mode hors réseau distincte.
Depuis sa saison recrue en 2019, LandoLe style a évolué à partir de la familiarité et de la simplicité de sa papaya Mclaren Kit d’équipe à un mélange ludique de confort décontracté et de luxe poli. Alors que le jeune Britannique fait sa marque sur la piste, son style esthétique est devenu une partie centrale de son voyage dans le sport.
“Je ne me considère pas comme élégant”, l’homme McLaren dit à Vogue avec une conscience de soi typique. “Mais les gens veulent voir qui nous sommes, pas seulement nos casques”.
Cela résume ce changement – le style F1 aujourd’hui concerne la personnalité, l’identité et la façon dont les conducteurs choisissent de s’exprimer à la fois sur et en dehors de la piste.
Du kit d’équipe à la mode F1 haut de gamme
L’histoire de style de Lando commence dans un pur confort facile. Au début de ses jours de paddock en 2019 et 2020, son uniforme était simple: sweat à capuche, sueurs, baskets et kit d’équipe. Le look précoce du conducteur de McLaren incarne un adolescent britannique dont la vie tournait autour de la course. Ce toucher dépouillé mais légèrement personnel a résonné avec des fans plus jeunes, qui ont vu en lui une version d’eux-mêmes; Casual, relatable et plus intéressé à être à l’aise que de se conformer aux codes de style old-school.
Pourtant, il y avait toujours des notes de personnalité, que ce soit une touche de couleur inattendue, un accessoire ludique ou une touche décontractée au kit qui suggérait que son instinct de style était là depuis le début, attendant juste de surface.
Style entrepreneurial
En 2020, Lando a commencé à transformer cette identité en quelque chose de plus grand avec le lancement de Quadrant. Sa propre marque de style de vie reflétait exactement qui il était à l’époque avec une gamme de sweats à capuche et de t-shirts graphiques; Bright, ludique, jeune et fermement Gen Z.
Pour Lando, l’objectif était que la marque se sente authentique – pas juste un autre morceau de marchandise F1. “C’est là que je peux représenter le côté décontracté de moi, le côté normal de moi, pas le côté conducteur de la Formule 1”, il expliqué à GQ Sports. “Donc, je pense que c’est ce qui le rend beaucoup mieux.”
Le style de Lando fonctionne parce qu’il fluctue. Dans le paddock, il peut également se pencher sur des looks plus nets et plus polis qui montrent à quel point il vienne des sweats à capuche et des sueurs. Cette polyvalence n’est pas passée inaperçue, car les maisons de mode l’ont tapé pour devant plusieurs campagnes – comme Dior, Ralph Lauren et Tumi – un signe que l’industrie voit son attrait au-delà de la course.
Pourtant, loin des projecteurs, il est de retour dans des sweats à capuche, des baskets et des adaptés candides qui miroir que les fans connaissent des coulisses sur les réseaux sociaux. Cet équilibre de luxe quand il est important, décontracté quand il ne le fait pas, est ce qui fait son clic esthétique. Il se sent vécu, non organisé.
Cet équilibre est sa signature. “C’est là que je peux représenter le côté décontracté de moi, le côté normal de moi, pas le côté conducteur de la Formule 1”, il expliqué à GQ Sports. “Donc, je pense que c’est ce qui le rend beaucoup mieux.”
Même si sa garde-robe évolue, il reste ancré, mélangeant des sweats à capuche quotidiens avec le look de créateur occasionnel.
Gallery7lando guide le paddock avant le Grand Prix belge 2025 portant une chemise de style en jersey de son propre quadrant de marque. Swipe to See Moreclose Image GalleryImage d’imageNext précédente
1/7
Lando marche sur le paddock avant le Grand Prix belge 2025 portant une chemise de style en jersey de son propre quadrant de marque. Swipe pour en voir plus
Style Gen Z en synchronisation
Le style de Lando ne suit pas le script F1 familier de la couture nette et des apparences très brillantes auxquelles tant d’autres pilotes ont adhéré au fil des ans. Au lieu de cela, il reflète l’ambiance plus large de sa génération – fluide, ludique et déroutant par l’idée d’être «la mode parfaite». Pour Lando, les vêtements ne consistent pas à projeter le statut autant que la projection de soi.
Cette perspective est ce qui fait que son esthétique résonne avec les fans. Il est moins préoccupé par les tendances que d’exprimer sa personnalité, que ce soit à travers une campagne de designer ou une vérification rapide de Tiktok. Son attrait réside dans la cohérence: le confort, l’authenticité et un refus de traiter la mode comme quelque chose de séparé de la vie quotidienne.
Comme Il a dit à Vogue: “Je porte juste ce que j’aime et ce qui se sent à l’aise. Si les gens pensent que ça a l’air bien, alors génial.” C’est un sentiment qui pourrait facilement s’asseoir sur n’importe quel tableau d’humeur de Gen Z, et explique pourquoi son style a fait partie de son identité publique en dehors de ses performances.
À une époque où les conducteurs sont autant de figures culturelles que les athlètes, Lando incarne la façon dont la mode peut être accessible sans perdre sa pertinence. Il montre que vous n’avez pas besoin d’être une couture obsessionnelle pour avoir un impact – il vous suffit d’être réel.
La piste numérique à la mode F1
Une partie de ce qui fait que le style de Lando résonne avec tant de gens est la façon dont il est vécu. Contrairement aux époques antérieures de F1, où les fans n’ont vu que des pilotes dans des tournages de magazines organisés ou des apparitions par sponsor, la mode de Lando vit dans l’immédiateté des flux Twitch, des modifications Tiktok, des publications Instagram et des clips de marche candide de paddock. Ses tenues n’existent pas isolément – ils circulent, se font être MEMED, coupés et réinterprétés par les fans en ligne.
Cette dynamique a façonné comment son esthétique est perçue. Un sweat à capuche ou un maillot de football n’est pas seulement des vêtements – il fait partie d’une culture partagée entre Lando et sa base de fans, qui brouille la frontière entre l’athlète, le streamer et la figure de mode. Son style ne demande pas l’attention par l’extravagance; Au lieu de cela, il se rassemble par la relatibilité, la répétabilité et les boucles virales d’un fandom numérique.
Dans un sport où l’image a toujours été primordiale, Lando montre comment la mode peut prospérer à l’ère du contenu; Pas comme un panneau d’affichage poli, mais comme une histoire interactive en cours.