La Formule 1 a annoncé aujourd’hui l’extension et l’expansion de son partenariat mondial avec Heineken après près de 10 ans de collaboration entre les deux marques pour rassembler les fans lors des Grands Prix et au-delà.
Le nouvel accord pluriannuel souligne le rôle essentiel joué par Heineken dans la célébration et l’amplification du spectacle de la Formule 1 après avoir uni ses forces en 2016.
Depuis la première année de collaboration, la marque mondiale de boissons a réalisé de multiples activations accrocheuses et percutantes sur les circuits, tout en améliorant l’expérience des fans sur et en dehors des circuits, avec des événements captivants tels que des bars éphémères ou une hospitalité de luxe dans le paddock.
La Fan Zone F1, élevée pour être présentée par Heineken 0.0, comprendra de nouvelles installations en personne et une image de marque vivante tout au long de chaque week-end de course. En outre, la marque de bière haut de gamme se verra attribuer les droits de dénomination de trois Grands Prix chaque saison.
Heineken lancera également la campagne « Heineken Star Fans », conçue pour célébrer les meilleurs fans tout au long de la saison à travers une série de contenus en ligne, des pages dédiées sur F1.com, des récompenses et des compétitions exclusives.
Heineken continuera à proposer une image de marque au bord de la piste, l’hospitalité du Paddock Club et des produits co-marqués tout au long de chaque saison.
L’un des éléments clés de l’engagement des fans des marques comprendra le lancement du premier abonnement de saison au monde, donnant à un fan chanceux et à un autre un accès à tous les Grands Prix du calendrier, voyage et hébergement inclus. Fabriqué à partir de fibre de carbone et de rivets de précision, le billet symbolise la vitesse, le savoir-faire et la connexion.
L’abonnement aidera les fans non seulement à profiter du spectacle des courses en direct, mais également à se connecter avec d’autres fans du monde entier. Le premier titulaire est Brandon Burgessqui a attiré l’attention des fans et des médias du monde entier avec sa quête ambitieuse d’assister à chaque course en 2025 avec un budget limité tout en jonglant avec un travail à temps plein.
L’année prochaine, Heineken offrira à un autre fan la chance de mettre la main sur ce très convoité Season Ticket pour lui et un ami afin de découvrir chaque rebondissement de chaque course via F1 Unlocked.
La marque mondiale de bière continuera à utiliser la plateforme de la F1 pour diffuser des messages autour de la consommation responsable et promouvoir Heineken 0.0 – un produit haut de gamme sans alcool – tout en continuant à proposer une image de marque au bord de la piste, l’hospitalité du Paddock Club et des produits co-marqués tout au long de chaque saison.
Dans le sport automobile, l’innovation est dans notre ADN, je suis donc ravi qu’Heineken continue de repousser les limites de l’engagement des fans et de les rapprocher encore plus de l’actionStefano Domenicali
Stefano Domenicali, président et directeur général de la Formule 1, a déclaré : “Depuis près d’une décennie, Heineken se tient aux côtés de la Formule 1 avec une passion commune pour créer une expérience et un spectacle inégalés pour nos fans. Je tiens à remercier la famille Heineken, Dolf et son équipe pour leur soutien continu et je suis ravi que notre partenariat apportera encore plus d’enthousiasme aux spectateurs, sur et hors piste, pendant de nombreuses années à venir.”
“Dans le sport automobile, l’innovation est dans notre ADN, je suis donc ravi qu’Heineken continue de repousser les limites de l’engagement des fans et de les rapprocher encore plus de l’action.”
Dolf van den Brink, PDG et président du conseil d’administration de Heineken, a ajouté : « Après presque une décennie passée à créer ensemble des expériences inoubliables pour les fans, je suis ravi que nous étendions et élargissions notre partenariat avec la Formule 1.
“Ce nouveau chapitre de notre partenariat va bien au-delà du parrainage : il s’agit de se connecter avec les fans, de créer des expériences uniques et de célébrer le fandom mondial de la F1. Pour célébrer ce renouvellement de contrat, nous sommes ravis de lancer le premier abonnement de ce sport, donnant à un fan et à un ami l’opportunité d’assister à chaque course de la saison – une aventure vraiment unique.
“Nous sommes impatients de proposer davantage d’activations destinées aux fans, d’expériences partagées et de mettre en valeur l’incroyable énergie qui entoure la F1, sur et hors piste, le tout avec une bière Heineken (0,0) fraîche à la main.”