Au cours des dernières années, le style de vie – et la mode en particulier – a été de plus en plus présent dans la Formule 1, du paddock à la marque sur la piste. Avec LVMH devenant un partenaire mondial en 2025 dans le cadre d’un accord historique de 10 ans, il est clair que l’amour du sport pour la mode – et l’amour de la mode pour le sport – continue de croître.
La mode, cependant, a toujours fait partie de l’identité de la Formule 1. Des étiquettes de luxe aux marques de vêtements de sport, les collaborations avec des équipes et des chauffeurs ont aidé à définir l’ADN du sport. Le paddock et les circuits sont devenus la scène parfaite pour projeter les identités de marque – que ce soit par le biais de parrainages d’équipe ou de livraisons audacieuses – transformant le sport en vitrine culturelle, technologique et stylistique qu’il reste aujourd’hui.
Avant que le film F1 d’Hollywood ne rallume les projecteurs, le sport avait déjà établi certains de ses partenariats de mode les plus emblématiques. Du label italien Benetton, en tant que propriétaire d’équipe complet dans les années 1980, à Lewis Hamilton Les têtes tournées dans le créateur regardent le Met Gala, la mode a depuis longtemps un siège à première rang dans la Formule 1.
Benetton: la marque de mode qui a construit une équipe de Formule 1
Peu de collaborations ont été aussi révolutionnaires que les années de Benetton en Formule 1. Dans les années 1980, la marque de vêtements italienne – connue pour sa célèbre Line United Colors of Benetton – est entrée dans le sport en tant que sponsor. Leur premier accord est venu avec Tyrrell et l’emblématique Green 012, où le logo Benetton était très visible.
Hungry pour plus, Benetton s’est associé à Alfa Romeo en 1984, puis a pris la mesure sans précédent d’acheter l’équipe de Toleman en difficulté en 1985. Un an plus tard, la famille Benetton a eu son propre constructeur F1, célébrant déjà la victoire au Grand Prix du Mexique lors de sa première saison.
Sous la direction de Flavio Briatore et avec Rising Star Michael SchumacherBenetton est devenu un favori du début des années 1990 et a obtenu des championnats consécutifs des pilotes en 1994 et 1995. Avant de vendre à Renault en 2000, Benetton avait déjà montré qu’une maison de couture pourrait aller bien au-delà du parrainage – un peu comme Red Bull ferait plus tard avec une boisson énergisante.
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Gerhard Berger conduit le Benetton Tyrrell 012
Air Zoom Schu: Comment Nike a apporté la culture des baskets en Formule 1
1996 était déjà monumental pour Michael Schumacher. Il venait de rejoindre Ferrari Après avoir remporté deux titres avec Benetton, et Nike, frais du basket-ball révolutionné avec Michael Jordan, a décidé qu’il était temps d’entrer dans la Formule 1.
Le partenariat a duré jusqu’en 2002, Nike fournissant des bottes de course personnalisées de Schumacher. Ils ont également publié le SCHU Air Zoom – un entraîneur en édition limitée avec une semelle en fibre de carbone et la signature du conducteur. C’est devenu un objet de collection, amenant la culture des baskets en Formule 1 comme jamais auparavant.
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Michael Schumacher présente le Nike Air Zoom Schu
La percée d’Ayrton et d’Ayrton Senna à Monaco
Longtemps avant Jannik Sinner est officiellement devenu un «ami de F1» En 2024, la marque italienne de tennis et de vêtements de loisirs Sergio Tacchini avait déjà fait sa marque. En 1984, l’année une recrue a appelé Ayrton Senna a fait ses débuts, la marque s’est associée à Toleman, créant l’un des premiers croisements notables entre les vêtements de sport et la Formule 1.
La marque de Sergio Tacchini est apparue sur le kit d’équipe et même sur le casque de Senna. L’étiquette italienne a obtenu une exposition inégalée dans les rues de Monaco cette année-là, lorsque Senna est passée de 13e sur la grille pour terminer deuxième en pluie torrentielle – un moment qui a marqué l’émergence de son immense talent.
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Casque d’Ayrton Senna pour l’équipe Toleman
Armani et Ferrari: l’art de Made in Italie
S’il y a une maison de couture synonyme de culture italienne et d’élégance, c’est Giorgio Armani. Connu pour une couture minimaliste qui a redéfini la mode masculine et les vêtements pour femmes dans les années 1980, Armani a porté cette même vision en Formule 1 en annonçant un partenariat pluriannuel avec Ferrari en 2021.
À partir de ce moment, la marque de luxe a fourni des vêtements de forme pour que la Scuderia se porte sur piste. Costumes armani personnalisés pour Charles Leclerc et Carlos Sainz est devenu un incontournable des dîners de gala, des événements de sponsors et des apparitions officielles – une collaboration reflétant deux marques unies par leur obsession pour la qualité, la précision et l’élégance italienne.
Tommy Hilfiger: De Lotus au Met Gala
Bien que connu aujourd’hui pour l’un des partenariats les plus emblématiques de la F1 – avec Lewis Hamilton et Mercedes – Cela a commencé avec Lotus. De 1991 à 1994, Tommy Hilfiger a mis sa marque sur la voiture des équipes, plus tard en partenariat avec The Scuderia pour fournir des vêtements d’équipe officiels jusqu’en 2001. Après une interruption, la marque est revenue en 2018 en tant que partenaire de vêtements de Mercedes et lançant les collections Tommy X Lewis très populaires.
Ce qui distingue ce partenariat, c’est la façon dont Hamilton lui-même est devenu le visage – et souvent le designer – de la présence de Formule 1 de la marque, affirmant son statut d’initié de la mode à la fois à l’intérieur et à l’extérieur du sport. Le champion britannique a toujours fait les gros titres avec des regards audacieux sur le paddock dans ce qui est devenu connu de ses fans avant-gardistes comme «Hamilton’s Fashion Week».
La présence de Hamilton dans la conversation de la mode mondiale a amplifié la visibilité de Tommy Hilfiger bien au-delà des uniformes de marque – cela a transformé la collaboration en conversation culturelle.
Maintenant un partenaire officiel de Académie F1Tommy Hilfiger a étendu son empreinte avec des conceptions de livrée distinctive et des collaborations avec Driver Alba Larsen pour la saison 2025.
La marque a même transcendé le cinéma en parrainant l’équipe fictive de l’APXGP en F1: le film, et a fait la une des journaux lorsque Damson Idris est arrivé au Gala du Met 2025 dans un costume de course F1 complet et un casque avant de révéler son look Tommy Hilfiger sur mesure.
Ayant assisté au Met Gala sept fois depuis ses débuts en 2015, l’influence de Hamilton s’est étendue bien au-delà d’être invitée. En 2025, il a aidé à façonner le thème «Superfine: Tailoring Black Style», qu’il a honoré d’un look acclamé par la designer britannique Grace Wales Bonner, riche en symbolisme et en narration.
La montée de la mode en Formule 1 a brouillé les frontières entre le sport et le style de vie. Des lancements de marque sur la grille aux apparitions à Fashion Weeks – comme la New York Fashion Week, où Mercedes a joué un rôle non seulement par Tommy Hilfiger mais aussi en tant qu’ancien sponsor de titre – la présence est claire.