Dans les coulisses du lancement d’un kit d’équipe de F1

__La trêve hivernale peut sembler longue et ardue pour les fans de F1 désireux de reprendre la course, même s’il n’y a pas longtemps à attendre avec le Grand Prix d’Australie d’ouverture de la saison qui aura lieu ce week-end. Cependant, il y a encore beaucoup d’excitation à trouver dans les événements de pré-saison.

Cette année, j’ai eu le privilège d’assister Williams‘événement de lancement des kits d’équipe à Londres, en présence de tous les grands noms. Pilotes Carlos Sainz, Alex Albonet le directeur de l’équipe, James Vowles, ont tous pris la parole devant une foule de créateurs et d’influenceurs bien connus – cela ressemblait à une véritable célébration de la course, de la mode et de la culture. Entrons dans les coulisses d’un événement de lancement de F1…

Le lieu idéal

Le 20 janvier, One Marylebone est devenu le théâtre d’une collision entre l’héritage du sport automobile et la culture streetwear alors que Williams Racing et New Era ont dévoilé leur kit d’équipe 2026. L’événement sur invitation uniquement a marqué la première offre du partenariat de marque qui cherche à offrir quelque chose de différent dans le monde des marchandises.

L’arrivée sur place a immédiatement donné le ton – j’ai traversé un couloir recouvert d’images plus grandes que nature d’Albon et Sainz avec les rythmes palpitants du DJ londonien Keyrah. Ses ponts étaient placés sous un show car Williams F1 suspendu qui pendait de façon spectaculaire au-dessus de la tête – un élément accrocheur pour la soirée.

La voiture de F1 suspendue et les faux garages étaient une belle touche

Le choix de One Marylebone, une ancienne église remarquable construite en 1826, convenait particulièrement à deux marques chargées d’histoire. Williams, l’une des équipes les plus célèbres de Formule 1 avec 114 victoires, neuf championnats par équipes et sept championnats pilotes, s’est associée à New Era, une entreprise de vêtements fondée en 1920.

Le lieu a été transformé en une expérience de marque immersive, avec des reconstitutions des garages des équipes d’Albon et Sainz, ainsi que des écrans affichant de véritables données de courses de F1. Les pièces Williams x New Era étaient exposées derrière une vitre, comme des objets précieux dans un musée, élevant la marchandise au statut de collectionneur. Même les glaçons servis dans les boissons du bar étaient marqués des logos Williams et New Era !

L’une des activités les plus populaires a été la station d’impression de t-shirts, où les invités pouvaient personnaliser leurs chemises Williams x New Era, pour en faire un objet de collection personnel. Peut-être que c’était trop populaire, car la file d’attente a traversé la salle pendant la majeure partie de la soirée !

Vitrines présentant des pièces nouvelles et rétro

La collection créative

Le kit de l’équipe 2026 lui-même représente une nouvelle approche des vêtements de F1. Conçu et produit par New Era, il sera porté par les pilotes, les ingénieurs et le personnel des équipes tout au long de la saison à venir. La collection propose une gamme de silhouettes pour hommes et femmes, conçues spécifiquement pour répondre aux exigences de performance et de voyage d’une équipe de F1 constamment en mouvement.

L’offre de couvre-chefs est particulièrement étendue, avec des tailles pour tous et une grande variété de styles. J’ai aperçu les snapbacks 9FORTY, 9FIFTY et la casquette 59FIFTY, ainsi que les bobs et les bonnets – New Era apporte certainement son expertise à un sport connu pour son amour des couvre-chefs.

Les détails de conception du kit ont également été incorporés dans une livrée de test FW48 spéciale votée par les fans et présentée lors du shakedown de Silverstone. La collection s’inscrit dans la campagne « Créer la culture de la vitesse » de Williams, qui vise à renforcer l’impact culturel de l’équipe en dehors de la piste.

New Era a apporté un thème américain à l’événement, avec de nombreuses références au football américain et au baseball.

Discours optimistes

Le moment fort de la soirée est survenu lorsque Vowles et Christopher Koch, PDG de New Era, sont montés sur scène, suivis par les pilotes eux-mêmes.

Vowles a parlé avec passion de l’héritage de l’équipe et de ses ambitions : “Je suis vraiment fier d’où nous venons, nous avons neuf championnats des constructeurs et sept championnats des pilotes. Mon travail consiste à être fier de notre héritage et à le développer en même temps. Le kit représente qui nous sommes en tant qu’équipe en ce moment – ​​fiers de notre histoire, confiants dans notre identité et concentrés sur l’avenir.”

Koch a souligné la vision de New Era pour le partenariat : “Pour New Era, l’identité et l’expression de soi font partie de la performance. Nous contribuerons à apporter cela à l’équipe Williams, et nous donnerons aux consommateurs quelque chose qu’ils n’ont pas eu auparavant, quelque chose d’excitant.”

Albon, visiblement impressionné par la collection, a souligné sa polyvalence : “J’aime la variété de cette collection. J’adore le bomber, je ne vois pas beaucoup d’équipes faire ce genre de chose.”

C’était fascinant d’entendre chacun des conférenciers s’intéresser aux domaines de chacun – la collaboration entre le sport et la culture a toujours été mutuellement bénéfique et voir les deux se réunir lors d’un événement en personne était très spécial.

Vowles, Albon et Sainz représentaient tous la nouvelle collection

Culture x Course

La liste des invités reflétait les ambitions culturelles plus larges de l’événement, au-delà du sport automobile. Outre de nombreux créateurs de contenu F1, parmi les participants figuraient la personnalité de la télévision Ollie Proudlock, le mannequin Pixie Geldof, la photographe Anais Gallagher, les animateurs de radio Jeremiah Asiamah et Snoochie Shy, l’acteur Jay Lycurgo et le rappeur Big Tobz. Cela a montré à quel point la soirée était également une célébration de la scène musicale, de la mode et de la création londonienne – plutôt qu’une affaire purement de Formule 1.

Ce qui aurait pu être un simple lancement de produit était en fait une expérience spéciale défendant la F1 en adoptant des partenariats hors piste pour rapprocher les fans de l’action.

Gardez un œil sur d’autres collaborations avec des kits d’équipe, car de nombreux membres de la grille annonceront des produits spécifiques à la course tout au long de la saison.

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