Ariana Bravo est l’un des visages de la diffusion de la Formule 1 à travers ses rôles avec F1 TV, Track TV et au Fan Forum des Grands Prix tout au long de chaque saison. Dans le cadre de la série Driving Tomorrow de Santander, Bravo discute de la croissance de la Formule 1, de l’évolution de la base de fans et de ses espoirs pour la prochaine phase de développement du championnat en ce qui concerne l’engagement des téléspectateurs et des spectateurs.
Si vous faites partie du nombre croissant de fans qui ont assisté à un Grand Prix ces dernières années, il y a de fortes chances que vous ayez vu et entendu Ariana dans son élément.
Cela peut consister à interviewer des pilotes, à parler à des personnalités du paddock ou à interagir avec ceux qui ont afflué vers le Fan Forum à chaque événement. C’est cette franchise et cette proximité avec les fans toujours plus nombreux de la Formule 1 qui lui ont permis d’être un témoin direct de l’évolution du championnat.
« Le sport a changé de bien des manières différentes », déclare Bravo. « Nous ne nous contentons plus de courses : nous sommes désormais un spectacle de divertissement qui voyage dans le monde entier.
“C’est tellement excitant de voir de mon point de vue, parce que cela se reflète dans les fans qui viennent sur les circuits. Les données démographiques ont complètement changé, nous voyons la Formule 1 déborder dans la vie quotidienne, et les fans l’adorent – et ils ont tous une place à leur place au sein de la Formule 1.”
Ce sentiment d’appartenance a été cultivé et développé au cours des dernières années, après des efforts particuliers déployés pour promouvoir la Formule 1 au-delà du simple spectacle des courses.
Le championnat touche désormais plus de fans que jamais auparavant, avec 827 millions de fans dans le monde, soit une augmentation de 12 % sur un an et un gain de 63 % depuis 2018 – et une partie de cette croissance est due à une analyse plus approfondie du fonctionnement interne du sport.
“Ce qui est formidable avec la Formule 1, c’est que nous sommes en mesure d’offrir quelque chose à tout le monde : nous avons des courses de classe mondiale avec 20 des meilleurs pilotes du monde”, déclare Bravo.
“Mais à côté de ces 20 pilotes, vous obtenez 20 personnalités différentes, et ces pilotes apportent tous leur propre style au sport, ce qui permet à tous nos fans de s’identifier à une personne différente.”
Un excellent exemple en est venu au Fan Forum du Grand Prix de Sao Paulo, où Franco Colapinto s’est déguisé en agent de sécurité, avant de se révéler aux fans surpris.
“Dans mon rôle de présentateur, j’ai l’honneur de combler le fossé entre le sport et les fans”, déclare Bravo.
“Nous le faisons de différentes manières : nous avons notre offre de diffusion traditionnelle, F1TV, puis nous avons nos interviews sur le Fan Forum, où nous amenons les pilotes devant des milliers de personnes et mettons vraiment en valeur le côté le plus amusant et le plus léger, leur permettant de voir derrière la visière. Ensuite, nous avons ces événements glamour comme F175 aussi.”
La popularité toujours croissante de la Formule 1 a conduit le sport à accueillir un public plus jeune et plus diversifié, avec 43 % d’entre eux ayant désormais moins de 35 ans, et les fans féminines représentant désormais 42 % de la base de fans.
“C’était tellement spécial à voir”, dit Bravo. « Bien sûr, nous apprécions nos fans inconditionnels de longue date, mais cet afflux massif de jeunes fans a apporté cette nouvelle énergie à notre sport.
Ariana Bravo parle à la foule sur la scène des fans du Grand Prix de Singapour
“De mon point de vue, quand je suis sur scène et quand je regarde la foule, c’est incroyable. Il y a des fans de tous âges là-bas. Nous avons des familles, nous avons des petits enfants sur les épaules des parents dans leurs petits produits soutenant leurs pilotes, et il y a aussi tellement de femmes dans la foule maintenant.
“Évidemment, c’est quelque chose de très important pour moi parce que je veux que notre sport soit aussi accessible que possible, et c’est là que nous avons l’impression d’en être en ce moment. Quand je regarde de la scène, je peux voir des gens d’horizons tellement différents – tous les sports n’ont pas cela.”
Comme Bravo l’a mentionné, il y a eu une augmentation du nombre de fans féminines en Formule 1, ainsi que de plus en plus de femmes travaillant dans différents départements du paddock.
«Nous avons tellement d’initiatives différentes pour soutenir les jeunes femmes qui souhaitent prendre le volant ou occuper des postes d’ingénieur», explique Bravo.
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F1 ACADEMY est l’une des initiatives contribuant à rendre le sport automobile plus diversifié
“Nous avons ACADÉMIE F1qui bien sûr fait un travail fantastique sur l’échelle jusqu’à la Formule 1, et je n’ai aucun doute (une coureuse de Formule 1) cela se produira. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais cela se produira avec le temps et je pense que cela va au-delà de ce que nous voyons également sur la piste.
Ce sont les rôles dans les coulisses dans lesquels nous voyons déjà beaucoup de femmes aujourd’hui, mais je pense que cela va continuer à croître, et je pense que cela inspire beaucoup de jeunes femmes qui suivent notre sport à la télévision en ce moment, qu’il y a définitivement une place pour elles, et je suis très fière de faire partie d’un sport où cela existe.
Grâce à son rôle immergé dans le monde de la diffusion, Bravo a pu suivre non seulement les changements intervenus dans la base de fans de Formule 1, mais également l’évolution de la manière dont le produit est transmis aux fans du monde entier.
“Il y a toujours eu cet élément technologique, mais ces dernières années, nous l’avons vraiment vu se développer et nous pouvons désormais l’utiliser de manière à rapprocher les fans de l’action”, explique Bravo.
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“Lors de notre diffusion sur F1 TV, nous sommes en mesure de présenter toutes ces différentes informations qui aident les fans à la maison à vraiment comprendre ce qui se passe sur la piste et à comprendre l’histoire de la course. C’est vraiment important, surtout si vous êtes un nouveau fan et que vous n’êtes peut-être pas aussi familier avec toutes les complexités de la Formule 1.”
“La technologie vous aide à le rapprocher, et c’est fantastique de voir comment nous sommes capables de l’utiliser lors de la diffusion, qu’il s’agisse des graphiques que nous mettons en place et de différentes choses comme les voitures fantômes, tous ces différents éléments donnent vie à la Formule 1.”
Mais à mesure que les habitudes des fans évoluent, la Formule 1 s’efforce de garder une longueur d’avance, en exploitant de nouveaux marchés et débouchés, afin de renforcer ce lien.
“Je pense que l’engagement va continuer à croître”, estime Bravo. « Je pense que nous sommes sur une trajectoire ascendante qui, espérons-le, va se poursuivre.
Ariana Bravo accueille les fans au Grand Prix de Las Vegas
« J’ai vraiment hâte de voir et d’accueillir les jeunes fans qui viennent tout juste de se lancer dans la Formule 1, et de les garder avec nous à mesure qu’ils vieillissent et que leurs intérêts changent, que leurs alliances de pilotes changent et des choses comme ça.
“Je pense que ça va être vraiment fantastique de voir comment nous parvenons à les maintenir engagés, et aussi comment nous pouvons continuer à nous réinventer pour nous assurer que nous restons en contact avec ce que veut le public et comment cela change, en particulier en ce qui concerne des aspects tels que les médias sociaux.
“Je pense que nous allons continuer à grandir et j’ai hâte d’en faire partie.”